Ci sono temi che durano una stagione e temi che durano millenni. I quattro elementi della natura appartengono alla seconda categoria: fuoco, aria, terra e acqua attraversano filosofia, arte, scienza e cultura da prima che esistessero le parole per descriverli. DeepKeikoo™ li porta in salone nel 2018 non come citazione colta, ma come materiale vivo da cui costruire look reali.
Element non è una collezione tematica nel senso decorativo del termine. Non ci sono accessori ispirati alla natura o colori che imitano il tramonto. Il riferimento agli elementi è più profondo: riguarda il carattere di ogni look, il modo in cui si muove, la qualità della texture, la sensazione che lascia a chi lo porta. Ogni capello ha una natura. Questa collezione la legge e la amplifica.
È anche la prima volta che DeepKeikoo lavora apertamente con realtà esterne al brand. Insieme Hair Salon, Eugenio Monteleone e Hairchange hanno contribuito al progetto portando punti di vista diversi da quelli del team interno. Il risultato è una collezione più larga, più aperta, più curiosa delle precedenti.
I quattro elementi non sono categorie rigide in questa collezione. Sono modi di guardare il capello. Il fuoco è il capello che prende posizione, che ha un colore che non si scusa, che entra in una stanza prima della persona che lo porta. L'aria è il capello leggero, mosso, che sembra non toccare mai la testa davvero. La terra è la texture densa, concreta, con un peso interno che si sente anche solo guardandola. L'acqua è il capello fluido, liscio, che scivola e riflette la luce come una superficie calma.
Nature elements
Nessun look di questa collezione porta un'etichetta con il nome dell'elemento di appartenenza. Non serve. Chi guarda gli scatti riconosce quella qualità senza che nessuno gliela spieghi, perché i quattro elementi non sono un'invenzione di un designer in un ufficio. Sono cose che tutti hanno visto, sentito e toccato.
Content Strategy
Element è la prima collezione DeepKeikoo™ a includere contributi esterni al brand in modo dichiarato. Insieme Hair Salon, Eugenio Monteleone ed Hairchange hanno lavorato al progetto portando prospettive, tecniche e sensibilità diverse da quelle maturate internamente in anni di collezioni. Non è un dettaglio marginale. Aprire un progetto creativo a chi non condivide la stessa storia, gli stessi riferimenti, lo stesso modo di lavorare quotidiano comporta un rischio, e una possibilità. Il rischio è perdere la coerenza. La possibilità è trovare qualcosa che da soli non si sarebbe trovato. Element ha scelto la possibilità, e si vede nel risultato: c'è una varietà di approcci in questa collezione che le precedenti non avevano. Collaborare non significa rinunciare alla propria identità. Significa portarla in un contesto più largo e vedere cosa succede quando incontra qualcos'altro. Element è la prova che l'identità di DeepKeikoo™ regge anche fuori dal perimetro del salone, e che sa dialogare senza dissolversi.
Quattro elementi. Infinite combinazioni. Un solo principio: il capello ha una natura, e il nostro lavoro è capirla prima di toccarla.
Element è del 2019. Due anni dopo sarebbe arrivata Umanità, con il suo approccio distribuito e la domanda su cosa ci rende umani. Il salto tra le due collezioni è grande tematicamente, ma il filo c'è: entrambe partono dall'idea che l'ispirazione non va cercata nelle tendenze stagionali ma in qualcosa di più permanente. La natura degli elementi, la natura delle persone. Il modo di lavorare che Element ha sperimentato, quello di aprirsi a contributi esterni senza perdere la propria voce, è rimasto nel DNA del brand. Le collaborazioni successive, i progetti con partner diversi, la disponibilità a fare collezioni che non assomigliano alle precedenti: tutto passa da qui.
